DeepSeek搜索引擎上线，百度的王座已经不稳
移动端各类独立应用割裂了信息流通，用户不再通过浏览器进行搜索，转而依赖微信、抖音、微博、小红书等平台寻找答案，这是百度在移动互联网时期面临的根本难题。尽管百度搜索在移动互联网阶段只是处境略显艰难，但到了人工智能时代，它可能面临生存危机。
近日，DeepSeek方面宣布，其V4.1 Flash模型已升级至“许愿式编程一键成真”的V4.1-Flash-1017版本。除了新模型外，DeepSeek API也已支持网页搜索与抓取功能，并按请求次数收费，价格为每1000次成功请求5元。
关于搜索API，DeepSeek在官方文档中描述道：“DeepSeek搜索是一款AI原生通用搜索引擎，索引了全球数千亿级别的网页，支持多语言搜索，能够实时返回高相关性、高权威性、高时效性的优质结果。针对SEO作弊、GEO操纵和低质量AIGC内容，我们通过严格的识别机制进行过滤，确保向用户和LLM呈现权威可信的信息。”
DeepSeek开放搜索引擎的消息传出后，百度股价在周一开盘后一度大跌超过5%，“AI颠覆搜索引擎”的话题再次成为热点。
实际上，这并非AI首次试图颠覆搜索引擎。早在2023年9月，随着OpenAI宣布ChatGPT可以联网浏览最新信息，以及AI搜索独角兽Perplexity在2024年春季崭露头角，生成式AI重塑信息获取方式的讨论就已经广泛展开。
作为诞生于上世纪九十年代的产品，搜索引擎确实显得有些陈旧。用户通过关键词搜索得到近乎无穷的结果，但仅此而已，要想进一步获取所需信息，用户必须自行完成筛选。简而言之，传统搜索引擎只负责呈现信息，至于信息是否有效，仍需用户自行判断。然而，新生代网民已经习惯了推荐算法的“浸泡”。
AI搜索则描绘了一幅由AI替代人类思考，直接给出经过筛选、提炼和整合的结果的图景。然而，当时的用户在实践中发现，AI搜索并未达到Perplexity所宣称的那么出色，因为一两年前的AI模型存在两大不可忽视的缺陷：严重的幻觉问题以及过于迎合用户。
当时，AI搜索会胡言乱语，甚至引用虚构的信息来源。对此，有网友曾吐槽：“我寻找的不仅是正确答案，还要在一定时间内找到它，这要比我自己研究答案快，还要比我验证机器给出的答案快。”虽然AI搜索确实能代替用户思考，将大量备选网页的内容总结提炼，但问题在于AI可能会选择包含大量事实错误的内容。
当一个以替代用户思考和判断为卖点的产品，却仍然需要用户自行花费时间和精力去验证回答的准确性时，AI搜索又怎能不被“打入冷宫”？而AI搜索给出低质量甚至错误结果，GEO（生成式引擎优化）实际上是主要原因。
知识崇拜和科学崇拜的社会风气，让许多用户下意识地将展现出高度智能化的AI视为权威。由于AI自带“专业滤镜”，通常以确定、结构化、条理清晰的方式输出内容，而人类对内容的流畅性又很敏感，因此信息越容易加工，就越容易被判断为可信——也就是说，只要读起来通顺、看起来专业，用户就会天然地信任它。
此外，在当前信息过载的时代，人们需要的未必是绝对正确的答案，而是一个能帮助梳理思路的参照。这时，一个永远在线且有耐心的AI，其隐藏的情绪价值让人类降低了防御。GEO正是利用了人类对AI的盲目信任，导致AI搜索的质量不如预期。
传统搜索引擎由于多年来在与SEO（搜索引擎优化）的攻防中积累了丰富经验，反而对GEO具有更强的“免疫力”，因此AI搜索在相当长一段时间内未能展现出压倒性优势。与此同时，传统搜索引擎也在积极创新，例如百度将搜索框升级为“智能框”，谷歌的AI Overviews（AI概览）也将AI搜索与传统搜索结合，从而稳住了阵脚。
但DeepSeek自研的AI原生通用搜索引擎有所不同，它明确表示会过滤SEO作弊、GEO操纵和低质量AI内容。根据实测，DeepSeek的搜索API会综合相关性、权威性、时效性对搜索结果给出明确评分，“rerank_score”项得分≥1.5即为优质内容，“authority”项≥3即为权威结果。
要知道，谷歌、百度等传统搜索引擎也有网页质量评分，但始终处于黑盒状态，SEO从业者只能猜测；而DeepSeek则将评分公开。有了可依据的评分以及反垃圾内容的声明，DeepSeek的意图也就清晰了：它要解决智能体获取信息的信任问题，从而为智能体打造一个搜索引擎。
以往，智能体要获取公开网络的信息，开发者需要自行设计爬虫。显然，这些爬虫无法与谷歌、百度的爬虫相比。因此，出现了智能体联网搜索却斩钉截铁给出错误答案的情况；而如果不开启联网搜索，智能体纯粹依赖基座模型预训练的结果，反而能基于庞大的参数规模预测出正确率更高的答案。
DeepSeek为开发者提供了一个极低成本的选项，让智能体可以不再依赖百度，这才是后者被看衰的关键。过去，百度通过爬虫将公开网络的网页收入自己的索引库，让用户只能通过它来使用。现在，DeepSeek让索引库不再稀缺，将搜索从百度独有的许可，变成了一个可以按次购买的服务。
作为AI时代重要基础设施的搜索，并非由搜索巨头百度主导，而是来自AI厂商DeepSeek，这才是百度面临的重大挑战。
【本文图片来自网络】 本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。